Bogus豉w Feliszek, 2010-11-15
"R闚nowaga s這wa, czyli ani za ma這 ani za du穎"

Równowaga s這wa, czyli ani za ma這 ani za du穎

Nie pozwól, 瞠by w rozmowie z reporterem nadmiar szczegóów przys這ni gówne przes豉nie.

Nie namawiam do po酥iechu i manipulacji faktami. Daleko mi do tego. Chodzi o wydobycie z przekazu samej esencji.

Zak豉dam, 瞠 nigdy nie uczy貫 si na pami耩 wszystkich artykuów z porannych gazet i wiadomo軼i z radiowych i telewizyjnych serwisów. Czytelnicy, widzowie i s逝chacze te nie b璠 starali si zapami皻a wszystkich sów.

Przygotowuj帷 si do rozmowy z dziennikarzem skup si na trzech rzeczach:

1. Opracuj i prze獞icz trzy gówne komunikaty.

2. Ka盥y komunikat powinien by niezale積y w tre軼i od pozosta造ch.

3. Ka盥y komunikat nie powinien przekracza 9 sów, których przekazanie nie mo瞠 zaj望 wi璚ej ni 9 sekund.

Jednym z najcz瘰tszych b喚dów osób udzielaj帷ych wywiadów jest podawanie reporterom zbyt wielu szczegóów. W wi瘯szo軼i przypadków nadmiar detali rozmazuje tre嗆 gównego przes豉nia - sedna tego, co chcesz powiedzie.

Przyjmij, 瞠 reporterzy zignoruj 97% Twoich sów i ka盥y s逝chacz pu軼i mimo uszu 97% tego, co powiesz. Skup si na trzech procentach - tych kluczowych s這wach.

Nie mów za du穎

Reporterowi nie nale篡 mówi ani za ma這 ani za du穎. Gadulstwo jest 廝ód貫m wielu k這potów:

1. Za du穎 informacji. Je瞠li masz do przekazania wi璚ej ni trzy informacje, to znak, 瞠 nie jeste odpowiednio przygotowany - nie rozmawiaj z dziennikarzem. Reporter wybierze najwy瞠j trzy najciekawsze fakty. Je郵i dasz wi璚ej, sam dokona wyboru wed逝g w豉snych kryteriów. Daj帷 mu tak swobod, tracisz kontrol nad wywiadem.

Przed rozmow z reporterem wyobra sobie jaki tytu powinien mie artyku. Ten tytu to Twój gówny komunikat. Dodaj dwie informacje uzupe軟iaj帷e. Tytu jest najwa積iejszy - to on ma zosta w pami璚i dziennikarza i czytelnika.

2. Za du穎 otwartych drzwi. Lubi porównywa wywiad ze spotkaniem w pokoju z wieloma drzwiami. Twoje zadanie polega na wskazaniu i otwarciu drzwi, które wiod do Twego tematu. Odpowiadaj帷 na ka盥e nowe pytanie mo瞠sz otwiera dowolne drzwi. Je瞠li otworzysz zbyt wiele, powstanie przeci庵. Co wi璚ej, za nast瘼nymi drzwiami reporter mo瞠 znale潭 temat, który wola豚y zachowa wy陰cznie dla siebie.

Otwieraj tylko te drzwi, które prowadz do Twego tematu. Opowiadaj ciekawie, a reporter nie b璠zie pyta co jest za innymi drzwiami.

奸iskie 軼ie磬i

Krótki, jasny i rzeczowy przekaz to za ma這 - musisz jeszcze wiedzie jakich tematów unika.

Obok wyboru trzech kluczowych komunikatów nie mniej wa積e jest sporz康zenie listy tematów, których nie chcesz porusza. W rzeczy samej, uczestników naszych szkole medialnych - po przygotowaniu gównego przes豉nia - zach璚am do wypunktowania w徠ków, których lepiej unika.

Oto dwa powody:

1. W spornej sytuacji druga strona mo瞠 u篡 tych tematów do zaognienia konfliktu. Jakie to w徠ki? Czy rzeczywi軼ie mo積a sobie pozwoli na ich zignorowanie? Co powiedzie kiedy przeciwnik u篡je ich w publicznej debacie? Przygotuj odpowiedzi na te pytania przed spotkaniem z reporterem.

2. Ka盥y ekspert posiadaj帷y g喚bok wiedz na wybrany temat wie o jakim b喚dnym (szkodliwym?) stereotypie - wie po prostu, 瞠 ludzie (i reporterzy) w pewnej kwestii si myl. Je瞠li ten fakt mia豚y pojawi si w artykule, wyja郾ij dziennikarzowi przed rozpocz璚iem wywiadu na czym polega b陰d i jaka jest prawda. Dzi瘯i temu unikniesz powielania w artykule b喚dnej opinii.

Nie mów za ma這

Nie mo瞠sz powiedzie reporterowi za du穎 i nie mo瞠sz powiedzie za ma這.

S takie okoliczno軼i kiedy nie masz ochoty powiedzie ani s這wa. Nie chce Ci si nawet wydusi z siebie: "Bez komentarza."

Reporterzy lubi odwo造wa si do prawa opinii publicznej do poznania faktów. S逝瞠nie naszemu zbiorowemu prawu do informacji czyni z dziennikarstwa warto軼iowy zawód. Fa連zywe jednak jest mniemanie, 瞠 "ludzie zawsze maj prawo wiedzie".

Na przyk豉d, je瞠li reprezentujesz spó趾 notowan na gie責zie, nie wolno Ci przekaza dziennikarzowi informacji przed udost瘼nieniem jej inwestorom i opinii publicznej. Nie musisz ujawnia szczegóów o stanie zdrowia lub prywatnych danych o pracownikach. Niektóre informacje nale膨 do grupy poufnych. Jeszcze inne nie powinny po prostu reportera interesowa.

Kiedy w gr wchodzi zdrowie lub bezpiecze雟two nale篡 liczy si z oczekiwaniem (膨daniem?) wyczerpuj帷ych odpowiedzi na wszystkie pytania reportera. Wtedy lepiej przekaza informacje z w豉snej inicjatywy. Nale篡 powiedzie wszystko co wiesz na t chwil, bo ludzie po prostu uwa瘸j, 瞠 to im si nale篡.

Pami皻aj, 瞠 im g喚bsze prze鈍iadczenie, 瞠 ludzie musz co wiedzie, tym wi瘯sz cen przyjdzie zap豉ci za milczenie lub utrudnianie dost瘼u do informacji. Je郵i mimo wszystko nie mo瞠sz czego odpowiedzie, zawsze podaj powód odmowy.

Konkluzja

Je郵i powiesz reporterowi s這wo za ma這, zawsze mo瞠sz potem je doda. Kiedy powiesz s這wo za du穎, nie mo瞠sz go ju cofn望.